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《Z世代互联网公益行为报告》发布 18至25岁的Z世代成为互联网公益主力军

2021/02/23 10:36公益时报 皮磊

  ■ 本报记者 皮磊

  互联网深刻改变了我们的日常生活,也极大影响了公众参与公益的方式和途径。那么,在互联网时代,谁是互联网公益的主力军?阿里“人人3小时”公益平台近日发布的《Z世代互联网公益行为报告》给出了答案。

  该报告指出,在阿里巴巴“人人3小时”公益平台上,18至25岁的Z世代群体(Z世代,英文为Generation Z,大致指的是1990年至2000年后出生的人,又被称为“网络世代”)占比27%以上,已经成为互联网公益的主力军。

  作为移动互联网时代的原住民,Z世代的公益行为更具“网感”。平台数据显示,跟40至60岁的上一世代相比,18至25岁的Z世代群体互联网公益活动活跃度更高,学习、工作忙的也更善于利用碎片时间做公益。而40至60岁的人群公益时长最高,他们闲暇时间比较多,有大段时间参与线下公益。在“人人3小时”平台的八大公益场景中,Z世代在互联网公益、益气来(捐步)、公益传播、公益捐赠(尤其是小额捐款)等场景活跃度明显更高。

  北京师范大学创新发展研究院此前发布的《“人人3小时”公益平台社会价值白皮书》指出,互联网公益作为随手公益、指尖公益,形成了去中心化、人人可公益的新面貌,互联网降低了公益的门槛,使得社会化程度较低的Z世代通过网络能够更为便利的参与公益,年轻人的公益热情得以激发。

  此外,小额捐款数量的剧增也是互联网降低公益门槛的一大体现。2010年以前,公益捐赠中富裕阶层和中老年人居多,大额捐赠占据主导。移动互联网的发展,让小额捐赠、随手捐赠变得更加便捷。

  而除了和上一代的公益行为有所区别,Z世代内部也呈现不少区别:男生更倾向公益传播、公益捐赠和捐步等公益形式,而女生更倾向于志愿服务和善因购买。但在整体公益时长方面,男生和女生之间没有明显差距。

  值得一提的是,Z世代参与公益行为的次数,秋天几乎是冬天的一倍。秋高气爽更适宜线下公益活动的举办,好的天气也更能激发年轻人捐步的行为。

  该报告认为,当代年轻人的公益热情被激发,高校组织功不可没。近年来,各大高校积极倡导公益服务,使得18至25岁的青年学生做公益的机会大大提升。年轻人乐于分享和传播公益价值理念,也与互联网的开放精神吻合。

  从地理位置来看,东部的上海、北京、广东,中部的河南、山西、湖北,西部的陕西、广西、重庆都是Z世代公益参与率较高的省份,同样也是高校公益组织较为活跃的省份。

  做好事应该得到奖励,在“人人3小时”平台中,Z世代最喜爱的公益鼓励分别是:积累芝麻粒、优酷7天会员权益、健康险及人生意外险、淘票票观影优惠、商城免费停车等。

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